A principal diferença entre dados contextuais, dados comportamentais e dados primários é afonte da informação
Como anunciar no google com especialistas em MKT?
Dados contextuais são coletados com base no ambiente em que o anúncio é exibido, enquanto dados comportamentais e dados primários são coletados com base no comportamento e nas interações do usuário. Dados contextuais podem às vezes ser menos precisos porque são baseados apenas no ambiente em que o anúncio é exibido. Dados comportamentais e primários geralmente são mais precisos porque são baseados nas interações reais do usuário.
Os cookies de terceiros serão eliminados completamente até 2024. Isso tornará cada vez mais difícil usar dados comportamentais em campanhas de marketing. Os anunciantes se tornarão cada vez mais dependentes de dados contextuais e primários para executar campanhas. Felizmente, mais e mais ferramentas são capazes de vincular dados primários de clientes com redes externas, tornando possível segmentar em plataformas pagas de forma personalizada.
Também é possível usar esses dados para segmentação semelhante para alcançar e reter novos consumidores. Além disso, é bom ver que os recursos de segmentação contextual estão se tornando cada vez mais avançados, tornando esses dados mais utilizáveis. Ao ser contextualmente relevante, é mais fácil se destacar em um cenário altamente fragmentado. Uma combinação de dados contextuais e de relacionamento pode ser a chave para o sucesso.
Dados contextuais podem ajudar o cliente a se destacar, enquanto dados de relacionamento ajudam a entregar a mensagem certa na hora certa. A desvantagem dos dados de relacionamento é que eles são focados principalmente em clientes existentes e podem não ser capazes de atrair novos clientes. Ter uma estratégia de login pode ser de grande valor nesse sentido. Se os leads também podem ser reconhecidos no banco de dados do anunciante, isso significa que esses indivíduos também podem ser abordados no momento certo.